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          電視開機率跌至30%,為何各大廠商還要扎堆出新?

          2024-01-04 18:57作者:劉婕來源:奧一新聞編輯:南都號

          近日,前瞻產業研究院發布《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》,指出“自2016年以來,我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%”,引發熱議。

          報告指出,電視開機率的下降并非偶然。隨著手機、平板等小屏移動設備的普及,越來越多的人選擇通過這些設備獲取信息和娛樂,從而減少了看電視的時間。電視正一步步淪為一種家庭擺設。尤其是在年輕人組成的家庭中,這一現象體現得更為明顯,目前電視用戶年齡普遍在40歲以上。

          除此之外,用戶體驗不佳和使用流程煩瑣也是導致開機率下降的重要原因。很多觀眾表示,打開電視需要忍受數十秒的開機廣告,再通過相關應用選擇合適的節目或頻道,一套流程下來需要1、?2?分鐘,這大大消磨了原本就不強的開機欲望。

          微博也曾發起一項在線調查顯示,參與投票的?4183?名消費中,數月沒開電視的用戶多達?2188?人,占比為?52.3%;偶爾陪家人看一次的達?820?人,占比?19.6%。每周開機?1~3?次的為?524?人,占比?12.5%;每天開機?1~2?小時的高頻用戶僅?651?人,占比?15.6%。?

          圖片

          電視。圖源:官網

          開機率下降背后是彩電行業發展形勢日趨嚴峻。據奧維云網?(AVC)數據也顯示,2023年前三季度,國內累計銷售彩電2162萬臺,較2022年同期下滑13.02%;?銷售額為727億元,同比下降5.46%。而這已經連續下降了5年。

          面對這一現象,很多電視機廠商正在尋求創新和變革。他們嘗試通過提供更優質的內容、改善用戶體驗和簡化使用流程來吸引觀眾。?

          值得一提的是,在彩電行業持續多年低迷的背景下,眾多企業卻逆勢出招,廠家不斷扎堆推新,2019年起,榮耀宣布進入智能電視領域,TCL、索尼、三星、夏普等廠商也先后推出8K超高清電視。?

          記者了解到,近年來“5G+8K”帶動相關行業發展,電視便是重要的應用場景之一,技術變革帶來新機遇,不少企業也推陳出新。另一方面,2018年我國智能家居行業規模在1700億元左右,行業報告預測,未來幾年全球智能家居市場將以15%的年復合增長率繼續增長,電視作為智能家居場景的關鍵一環,在新場景形成和發展過程中具有天然優勢,企業自然不愿錯過搶占這一入口的機會。?

          華為消費者業務CEO、華為常務董事余承東曾說,華為做的不是電視,而是擁有電視功能的大屏設備。這一設備將立足于AI(人工智能)時代,專注體驗升級。

          榮耀總裁趙明此前也曾表示,“當前很多商業都是圍繞手機展開,手機可以說是個人生活的中心。未來,則會有個人和家庭的雙中心。智慧屏,將成為家庭情感中心,這個中心包括影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心及多設備交互中心等4方面”。

          足以見得,廠商們將把電視定義并發展為一種顯示設備,一種智慧家居的連接樞紐,以及未來家庭娛樂、社交互動的中心。如同上述報告指出,近九成用戶希望電視能像手機一樣操作便捷,內容豐富且多場景交流互動,這也為智能電視的發展提供了新的方向。

          采寫:奧一新聞記者 劉婕

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