<table id="5yv9y"></table>
      <track id="5yv9y"><ruby id="5yv9y"></ruby></track>

        <td id="5yv9y"></td>

          復盤美妝|時過境遷,跑贏韓妝,國貨美妝為何順利“突圍”?

          2024-01-09 11:49作者:劉婕,王倩來源:奧一新聞編輯:周曉媛

          韓風已過,中國化妝品賣爆韓國;國產美妝成刺客,“哪里貴?”“哪里都貴!”成國民呼聲;黯然離場,超5000家國產化妝品企業倒在2023年……近期,國貨化妝品的熱議聲不斷,消費觀念的轉變下,韓國化妝品與中國化妝品的十年河東十年河西,以及中國化妝品自身從親民低廉到高不可攀,諸如此類話題成為熱議的引爆點。奧一新聞記者縱觀化妝品界爭議,就國產化妝品的激烈競爭、日韓化妝品的落寞以及國貨海外走闖的驚喜,進行報道。

          從人手一支的“星你色”,到各大商城繞不開的悅詩風吟品牌店,伴隨著韓流火爆亞洲,韓國美妝也成為時尚風向標,無論是追捧偶像的粉絲,還是潛移默化倍受影響的觀眾,都逐漸將“愛意”和“目光”化作真金白銀流進商家口袋,韓妝一度席卷中國化妝品市場。然而,時過境遷,去年前八個月,中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%。十年河東十年河西,韓妝為何落寞,國貨又為何逆襲?

          圖片

          圖源:官網

          韓風過境

          不久前,“《來自星星的你》開播十周年”相關話題登上微博熱搜,國內不少劇迷感慨時光飛逝,追憶當年劇播時掀起的韓流盛況。

          猶記當時,千頌伊同款“星你色”口紅賣爆,全球斷貨,連帶韓妝HERA赫妍家的氣墊粉餅進入大眾視野,成為韓妝代購們手里的熱銷產品。同時,韓國偶像組合也為韓妝的火爆添了一把柴。大批韓妝品牌紛紛邀請韓國人氣明星來做代言人,韓流的超高影響力為韓妝開拓出了平坦廣闊的海外市場。

          韓國關稅廳公布的數據顯示,2014年韓國化妝品出口額達19.2億美元,同比增50.4%,讓當年韓國化妝品貿易首次實現順差。被韓流席卷的中國更是成為其最重要的出口市場,2014年韓國對中國的化妝品出口額同比大增89%至6億美元,幾乎占了韓國化妝品出口總額的三分之一。

          曾幾何時,最火的時候,國內幾乎所有的核心商圈都能看到韓妝品牌店的身影,并以每年新開百店的速度攻占著二三線市場。然而,時過境遷,韓流降溫,韓妝式微,2017年,更是成為韓國化妝品在國內遇冷的分水嶺。

          圖片

          圖源:悅詩風吟官網

          在中國紅極一時的菲詩小鋪,門店數量一度拓張至360家,但隨后數量卻急轉直下,2018年8月宣布撤出中國市場,目前僅有線上店鋪。

          風靡國內備受追捧的悅詩風吟,于2019年關閉了40家在中國的虧損門店,2020年再關閉了至少90家虧損門店,2021年又陸續關閉約170家中國門店,線下市場快速萎縮。

          與悅詩風吟“一母同胞”的伊蒂之屋同樣風光不再。繼2020年中旬陸續關閉廣州、上海、武漢等地的門店后,2021年已難在內地尋到線下門店的身影。

          而當初被全智賢帶火的韓妝品牌HERA赫妍,也在2022年春季對外宣布陸續關閉中國線下專柜,并關閉線上微信商城。

          頻繁關店背后,韓妝品牌的頹勢顯而易見。如今,韓劇依然爆款頻出,但韓妝的吸引力卻不可同日而語。大韓化妝品產業研究院數據顯示,2013年-2017年這5年間,韓妝對華出口增長率為66%,2018年下降為20%,2019年增長率也只有14%。

          后續加之疫情影響,韓國化妝品陷入出口銷售困境。韓妝巨頭愛茉莉太平洋集團業績更是大幅下跌,該集團2020財年營收下滑21.5%,利潤下降了69.8%。最新數據顯示,去年第三季度韓國兩家知名大型化妝品企業營業利潤同比減少一成多和三成多。

          圖片

          圖源:南都圖庫。紅極一時的春雨蜂蜜面膜

          有資深韓國代購透露,2013年是代購韓妝的鼎盛期,當時同等性價比的替代品極少,購買渠道有限,因此韓妝即便代購回來翻倍售出也供不應求。但如今原價出售都非易事。這幾年來韓妝自身品牌不夠創新,未能適應市場需求有關,競爭力不足的問題越發明顯。此外,還一度出現信任問題,比如2018年韓聯社曝光化妝品“重金屬超標”,事件涉及愛茉莉太平洋集團旗下伊蒂之屋和ARITAUM兩個知名品牌在內的9批次6款產品。

          落幕已成不容阻擋的趨勢,中國女孩們在近年來恍然察覺,曾坐落在CBD高檔商場的韓妝品牌店已消失不見蹤跡,其產品也逐步成為記憶里的“時代眼淚”,女孩們也不再以韓系妝容為審美風向標,不再以擁有一支韓國愛豆或當紅演員同款色號的口紅作為是否走在時尚前沿的評判標準。

          國產勇闖海外

          風水輪流轉,去年年底,whoo后套裝禮盒超千元的價格跌至六七百元,在國內各大彩妝上榜榜單上,尋覓韓國品牌蹤跡的同時,國貨美妝在國內市場不斷增長。根據公開數據,去年美妝行業“雙11”預售首日品牌成績榜單中,上榜前20名的國產品牌從去年的5個增加到了今年的10個。

          不單如此,國貨美妝也開始在海外市場掀起水花,中國品牌的化妝品卻相繼亮相韓國線下彩妝店、獲美妝博主傾力推薦。根據韓國貿易協會相關部門發布的數據顯示,去年前八個月,中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%,這表明韓國對中國化妝品的需求大幅上升。

          背后原因諸多。一方面,中國國貨彩妝實力增強且營銷得當,憑借著創意十足的產品和品牌定位在海外“出圈”,與中式美學、中式妝容一并“出?!?。

          與當年韓劇帶動韓妝境況相似,隨著中國古裝劇海外熱播,不少日韓女生喜愛上了中國女演員的古裝扮相和日常妝容,在“中國潮”的帶動之下,“中國妝”慢慢火出圈,開始引領日韓的美妝風尚,來自中國的暢銷化妝品牌也登陸日韓市場。

          Youtube上,不少日韓博主教授如何化出好看的中國妝容,展現女性端莊大氣,韓國明星化妝室里也陸續出現中國彩妝品牌,還有諸如軒窗型盒體、如同心鎖口紅、如鼻煙壺粉底液器型等產品,既滿足了海外消費者的美妝需求,又傳播了魅力無窮的中國傳統文化,可謂打出了一張頗具吸引力的差異牌。

          圖片

          圖源:南都圖庫。頗受韓國歡迎的中國女演員湯唯

          另一方面,除了審美風向的轉變,國貨也在價格上展現出了自身的優勢。韓國化妝品巨頭LG生活健康在去年第三季發布的一份報告中預測,整體化妝品需求持續疲軟,其能否在短期內復蘇仍是未知數。

          可見韓國消費者受物價上漲、經濟不景氣影響,在化妝品上支出逐漸減少,因此更青睞性價比高的中低價產品。伴隨著國內供應鏈愈加成熟,生產制作能力愈強,不少近些年出現的國貨美妝品牌已經完全能夠以同等甚至是更低的價格取代韓妝,打出了性價比王牌。

          還有一大原因,則是中國跨境電商平臺在韓國走紅,這成為了中國化妝品賣爆韓國市場的有利因素。此外,據聚美麗統計,完美日記、花西子、花知曉、ZEESEA滋色等都自建了海外獨立站,并建立相應的支付、結算、物流、供應鏈等系統,再通過配合郵件營銷、Facebook等站外引流,打造品牌知名度,建立自由流量池,實現品牌的DTC。

          “三十年河東,三十年河西”,伴隨著中國產品技術能力大幅提高,無論是品牌影響力還是性價比,國產品牌都將爭取更廣闊的海外空間。但與此同時,優勝劣汰加速,國產美妝品牌的競爭也在開疆拓土中愈加激烈,過去一年破產、困局、性價比備受質疑,問題頻出。國產美妝存在哪些問題?又要如何持續迸發引擎效應,避免韓妝老路?奧一新聞記者將繼續關注。

          采寫:奧一新聞記者 劉婕 王倩

          毛片网站-宅男的天堂天天影视网可乐影院-淫荡婷婷yue-求佛山三水美女qq
              <table id="5yv9y"></table>
              <track id="5yv9y"><ruby id="5yv9y"></ruby></track>

                <td id="5yv9y"></td>